在中国，越来越多的手机已具备蓝牙功能，大部分手机间或手机与PDA间的文件传输都采用这项技术。无论是何种文件格式，通过蓝牙高速无线传输，用户可以快速共享资源并且不承担任何费用。然而如此具备多种优势的传输技术目前却只成为人们私下共享交流的手段。无论是商业资讯或商品信息，国内SP主要利用传统SMS短信进行延伸增值业务，最终与电信运营商收益分成。与国外情况基本一致的是国内手机用户也早已厌倦并抵触这种盈利目的过于直接的广告信息推销方式，加之诈骗广告、情色短信盛行，导致手机增值服务虽深入人心并占有众多心智资源，但给人留下多半是负面印象如此尴尬局面。这就使得蓝牙广告在意识与技术层面的优势更加明显：

1． 蓝牙广告通过设立基站点主动发送商业信息到支持蓝牙功能的用户手机上，手机主拥有选择接收与否的自主权，SMS短信则不能。且手机主可以将广告短片等文件转发给其他人，用以获得服务积分。

2． 蓝牙广告支持的媒体格式丰富，信息内容具有新颖，趣味等特性，而短信则只有文字形式。

3．蓝牙基站在发送广告信息的同时也可以为附近连接的用户提供收费或免费的互联网接入，音乐视频等下载服务。Wap网站通过GPRS传输虽可实现类似的一部分功能，但在传输速度上相差甚远。

4．基站可建立在医院，学校，商场等不同的细分市场，并可提供对应的广告和信息资源，延伸服务方式众多

5．通过蓝牙基站的用户反馈数据统计，可以清楚的了解广告投放的量化效果，从而为运营决策提供科学的依据。

6．蓝牙技术的另一大优势是它应用了全球统一的频率设定，这就消除了“地区”的障碍，而在蜂窝式移动电话领域，这个障碍已经困扰用户多年。

随着3G时代的到来，全新的通讯技术变革势必对传统电讯网络带来不小的冲击，可视移动电话、高速网络连接服务等技术的实现预示着当今无线技术领域的迅猛发展。然而技术的进步需要有与之相匹配的商业运做思维进行协作配合。借鉴国外经验，个人认为国内蓝牙媒体技术的发展条件与国外相比存在以下特点：

1. 用户对新鲜事物的认知度和敏感度不同，对待免费资讯的态度不 同。

2. 对待高质量的商业广告，中国用户往往倾向关注和尝试，容易产生感性心 理。

3.  在各种广告方式和信息泛滥的大环境下，新兴媒体的出现将打开消费者一片“蓝海式”的心智空间。

4． 建设运营成本较低，技术相对简单，可操作性强。

5． 配合正确的信息筛选与整合，商业广告转变为有价值信息的可能 性大。

如何吸引商业广告的投放？如何吸引SP提供商提供信息资源？这就需要人们对blueboard的日常和广泛使用，而它的实际功能不应仅仅局限于商业广告发送器这般简单，最大限度的开发其延伸功能，提高人们对蓝牙平台的认识与美誉度，从而愉悦地接受附加的广告信息则更容易顺理成章。

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